玩具企業(yè)面臨的機遇
發(fā)布時間：2012-05-16 新聞來源：玩具英才網
根據世界著名市場調查公司尼爾森集團的研究報告顯示，2011年世界玩具銷售達到840.1億美元，同比2010年略有增長。預計全球玩具市場需求仍以6%的速度遞增，雖然全球經濟面臨一定的不確定性，但玩具作為陪伴兒童成長必不可少的用品，未來的市場發(fā)展空間仍然巨大。目前中國已成為世界上最大的玩具生產基地，形成了完整的上下游產業(yè)鏈，在相當長的時期內，在世界其它國家無法形成替代我國的玩具生產基地。全球市場對中國這一最大的玩具生產基地有著較強的依賴性。這種產業(yè)集群有助于中國玩具企業(yè)參與國際競爭，為正在成長的自主品牌玩具企業(yè)提供了巨大的發(fā)展機遇。
2012年世界經濟形勢仍然充滿挑戰(zhàn)，玩具行業(yè)面對人民幣匯率持續(xù)上升，原材料、人工成本不斷上升，以及歐美國家不斷提高進口玩具安全和環(huán)保要求，同時國內不斷加強對玩具產品質量3C認證監(jiān)管力度，消費者對玩具的安全質量的極大重視，玩具制造商產品生產成本將進一步提高，從而導致行業(yè)洗牌加劇。部分規(guī)模小，質量差的玩具生產企業(yè)被淘汰。面對全球玩具市場，大中型玩具企業(yè)必須掌握生產過程中的核心技術，開創(chuàng)自主研發(fā)和技術創(chuàng)新能力，轉變經營模式逐漸從單純的OEM轉向ODM或OBM方式，提高玩具產品質量及附加值高，從而搶占更多的市場份額。
玩具企業(yè)面臨這樣的機遇與挑戰(zhàn)，如何確定經營模式。玩具英才網就這個問題給出以下建議。
首先，建設自主品牌和加強品牌保護意識，加大產品研發(fā)創(chuàng)新力度。目前，通過研發(fā)力量和技術創(chuàng)新提高玩具的功能性將成為玩具行業(yè)的發(fā)展新趨勢，玩具的多功能性將增加玩具的賣點，在提高玩具的附加值同時滿足了兒童的好奇心，加強了孩子和玩具的互動，同時也激發(fā)了孩子的求知欲。將計算機、電子、通訊等領域內的成熟技術應用到玩具產品中，突破了傳統玩具的局限性，賦予玩具產品更多的功能與人進行互動，玩具產品作為娛樂休閑消費品的功能逐漸多樣化，帶動玩具產品消費結構的升級，滿足人們日益豐富的娛樂需求和智力活動需要，形成了檔次更高、品種更多、消費價格更高的玩具升級需求；
其次，拓展和鞏固的營銷渠道和客戶群體，深化全球營銷網絡的建設，持續(xù)提升營銷服務質量。玩具企業(yè)積極開拓國際市場，鞏固國內市場，同時建設全球營銷網絡，加強客戶需求、市場信息的收集和分析，及時總結和認知行業(yè)發(fā)展的變化趨勢，調整市場競爭應對措施；玩具企業(yè)保證產品研發(fā)設計、生產加工、銷售及服務三大環(huán)節(jié)的貫通。
然后，加強管理，確保玩具產品質量。質量是企業(yè)的生命，是生存的根本。玩具企業(yè)建立完善的質量控制體系，嚴格執(zhí)行，保障玩具產品符合各項國際行業(yè)技術標準及環(huán)保要求。
最后，通過內培外聘，網羅玩具行業(yè)精英。玩具企業(yè)在發(fā)展過程需要引進玩具產品研發(fā)人才、市場拓展人才、以及復合型高級管理人才，于此同時需要引進熟練高級技術工人，適應高技術高精度高效率生產的需求，從而實現生產人員結構的優(yōu)化。玩具企業(yè)建立企業(yè)人才良性競爭機制，公正合理的人才使用和激勵制度，確保公司業(yè)務發(fā)展所需的各類人才能夠各盡其用、各顯其能。
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