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酒企如何爭奪年輕一代消費群體

發布時間:2013-01-07      新聞來源:一覽酒業英才網

   

80、90后人群,是一群擁有少量傳統文化基因,但缺少傳統文化生長環境熏陶的群體。在他們的童年,依稀有著傳統文化和生活方式的影子,但往往稍縱即逝。在他們的成長過程中,由于經濟的高速發展,西方文化以越來越快的節奏涌入他們的生活,各種風潮與時尚“如過眼煙云”。隨著時尚潮流的變化周而復始,這一群體也面臨著迷茫與困惑。 

他們表現出了更加不喜歡儲蓄,喜歡追求消費行為帶來的舒適便利與品牌個性。同時,他們文章來源華夏酒報生長的時代獲取信息的渠道更為廣闊,更顯獨立和個性化。而從1990年以后出生的人群,則表現出了更加獨立的個性。隨著時間的推移,這部分90后人群也將在10年之內升級為消費的主力。新的消費人群的誕生,消費者行為變更,白酒行業面臨消費者斷層威脅, 白酒 市場面臨著極大挑戰。

白酒業發展至今,其消費格局也在不斷變化,隨著消費者年齡的增長,60年代、70年代的消費人群將逐漸退出主流消費的舞臺。而新生的80后、90后則逐漸成為主流,對于這類消費人群,由于受國際化影響的不斷加深,紅酒、啤酒等酒水品類更受他們追捧,相較而言 白酒 的受歡迎程度卻在下降,并不再是他們聚會的主要消費品類。如何爭奪年輕一代消費群體,已成為 白酒 行業日益關注的問題。

對于新興的80、90消費群體來說,網絡成為他們生活中的重要一部分,而 白酒 企業也充分利用這一點,致力于網絡推廣,基本建立了自己的網站,部分開通了網上留言、社區交流及提交需求的功能,通過網絡宣傳企業,推廣產品,吸引消費者。并且,開通企業微博,利用微博,與年輕群體直接互動,因此,白酒 企業更應該注重這些環節。 


 

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