木業界可以復制《泰囧》奇跡嗎？
發布時間：2013-01-16 新聞來源：一覽木業英才網
最近估計談論最多的電影應該是《人再囧途之泰囧》，《泰囧》從12月12日開始上映，就不斷的刷新中國電影界的一個記錄，3天過億，4天到2億，6天超3億，7天4億，21天破10億，截止15號前，已經是突破了13億的票房，不得不說《泰囧》成為了內地電影票房的一匹黑馬。
泰囧的成功絕非偶然，它是怎么創造出中國票房新記錄的呢？借用現在最流行的已經元方的口頭禪，此事必有蹊蹺!我們木材界品牌是否能從中讀其中的蹊蹺之處，成為業界內的“泰囧”奇跡呢？一覽木業英才網李志宇就泰囧如何獲得如此成功這一話題來與木業界的朋友進行相關的探討。
第一，尋找客戶的需求點，從客戶的需求出發，滿足客戶的需求。有人說泰囧是一部很低俗的電影，根本上不了大場面，但是不管怎么樣，都沒有阻止它獲得13億的票房。這13億的票房表現出來國內的觀眾對戲劇片的一個需求。其實觀眾的想法很簡單——在周末的空閑時段，他們只想看一場輕松的、簡單、無說教的電影。特別是在賀歲檔，緊張了一年的人終于有了個喘息的機會，走進電影院更多的是獲得輕松。正是準確抓住消費者的需求和消費心理，《泰囧》的定位非常明確——“與其等死，不如笑死”，就是一部單純為了讓觀眾哈哈大笑的電影。對于木業品牌來說，經歷了多年的高速發展，行業已經陷入了嚴重的同質化競爭中，甚至出現了產品相互抄襲的情況，因此，如果能在產品和營銷方式上走出自己的差異化道路，就能夠占據市場制高點，在紅海競爭中脫穎而出。木業品牌要對市場的需求進行充分的有根據的分析，從而規劃自己的產品特性，抓住消費者對木制品產品舒適性、安全性、時尚性的需求，加大產品研發和設計，為消費者真正提供他們所需要、喜愛的產品。同時，在產品的推廣上，可以通過策劃有特點、當下熱點的相關活動，進行差異化營銷，讓自己的產品快速引起消費者關注。
第二，重視品牌終端形象的建設。終端形象是指企業在其產品銷售終端打造的品牌視覺識別系統。是品牌運營最直接、最主要的宣傳手段，對企業的形象來說，也只有終端才是可持續的，終端形象建設越來越受到重視。泰囧是徐崢的導演處女作，但早期他通過早期通過搞定岳父大人、瘋狂的石頭、人在囧途等影視劇，已經積累了不少的人氣，也為他打下“徐錚”式喜劇一個品牌。一覽木業英才網李志宇認為木業品牌要想取得消費者的認可和關注，同樣需要品牌效應。木業品牌必須要明確自己的產品定位和消費人群，開發和設計出符合市場需求和帶有前瞻性的優質產品，同時，一定要重視品牌終端形象的建設。就構建出了品牌的基本形象，良好的品牌形象，可以消除消費者的消費顧慮。在接下來的城鎮化建設的規劃中，我們木業制品應該沉下二三線城市去，重視二三線市場終端形象建設，取得二三線市場消費者的信任。贏取二三線城鎮的市場門票。
第三，網絡口碑營銷，加速票房攀升。看過電影之后，很多人都反映《泰囧》中笑點十足，讓人完全是忍不住大笑一場。在微博之中，隨著越來越多的人的關注點，以及主角們的采訪視頻，泰國的異土風情也會慢慢的浮現在我們眼前。在微博上，《泰囧》也成為了大家議論的熱點話題，微博上好不熱鬧!據說在微博上關于泰囧的消息就多大420萬條，讓微博用戶無法不去關注到它。。一部小成本電影卻帶來了如此多的歡樂，不得不說本身就是一種能力中，在微博之中，大家的瘋狂傳播，幾乎都是推薦大家去觀看的信息無處不在。而其中幾乎沒有說泰囧不好看的，這樣也為泰囧的票房得到了最有利的宣傳，在這年代，口碑營銷的尤為重要，為借助于微博這個快速傳播媒體，短時間內就是一傳十。然后推廣，多做宣傳，這種包括視頻，相信每一個想看的人都會去看的，而且流傳度也會不斷的擴散開來。
在過去的一年大家都知道，在阿里巴巴的淘寶和天貓商城交易額已經超過一萬億。雙十一最終銷售數據，更是一舉達到191億 。其中家具類目成交12億1千多萬，銷售產品73萬7千多件，平均客單價1648元，其中，全友以高達8000多萬的成交額穩居淘寶家居類目頭名， 排名前十的家居類店鋪銷量均超過1000萬。由此見到，網絡這塊的市場越來越大，也應該引起我們木業行業企業的注意，特別是木地板，組裝式木家具，木制工藝品，應該加大網絡推廣，注重網絡品牌，口碑的營銷。
不管怎么樣，泰囧是一部票房不錯的電影。泰囧的營銷方法更是值得我們木業界朋友去借鑒。最后一覽木業英才網李志宇認為，在木業行業大洗牌的市場背景下，我們需要不斷的去學習，去創新，去尋找新的營銷策略，注重線上線下結合的宣傳，才有可能將我們的產品宣傳給更多的消費者，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
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