移動廣告業產能過剩爆發裁員高潮：逾千人失業
發布時間：2013-06-09 新聞來源：騰訊科技
北京時間6月8日消息，據國外媒體報道，移動端廣告被視為朝陽產品，然而表面繁榮的背后，卻是移動廣告公司接連裁員，人數超過千人。美國科技網站分析稱，移動廣告出現了僧多粥少和“產能過剩”，洗牌和整合在所難免。
市場研究公司eMarketer曾預測，2013年移動廣告市場容量將達到72.9億美元，不過從事實看來，移動廣告的大潮中，不是“所有的船都能浮起來”。最近移動廣告行業爆發了裁員高潮：
——五月份，移動廣告網絡Velti裁員200人，而其全部員工也只有1125人。去年，該公司收入為2.7億美元，目前已經將今年的營收預期下調到了2.55到2.8億美元，基本上是原地踏步。
——根據TechCrunch的報道，另外一家移動廣告平臺Tapjoy，最近裁減了20人，裁減幅度為一成。
——在《華盛頓郵報》，整個移動廣告部門被裁撤，有消息稱54名員工被迫走人。
——Zynga最近裁員520人，不僅僅包括移動廣告部門，不過大規模裁員的主因，是移動游戲收入差強人意，而移動廣告也是其收入來源之一。
——藝電也要艱難適應移動游戲，最近裁減了數百人。
——雖然獲得iPhone5的銷售權，但是運營商T-Mobile近期也裁減了200到300人。
上述公司的裁員情況各有不同，其中Zynga和T-Mobile的裁員原因，并非移動廣告，實際上，Zynga的移動廣告收入還在增長。不過在外人看來，隨著移動廣告的發展，這些公司應該是最早一批受益者，不應當出現大裁員。
在裁員企業中，Velti和Tapjoy兩家公司境況最令人擔憂，Velti是行業內罕見的純移動廣告公司，且是上市公司。Velti去年的股價還曾達到12美元，不過現在只有1.76美元。有消息稱，Velti有可能搬出舊金山的豪華辦公室。
Tapjoy和Zynga一樣，受到了移動游戲不振的影響。最近，該公司請來迪斯尼公司前任高層Steve-Wadsworth擔任CEO，而在相關的聲明中，其沒有透露公司陷入麻煩的原因。
美國新聞網站BusinessInsider分析認為，移動行業爆發裁員潮的根本原因，可能是這個高度商業化的市場出現了“產能過剩”，前來蠶食的移動廣告公司太多。雖然許多公司宣稱自己擁有獨特的定位和產品，但是刨除掉靚麗光鮮的辭令之后，他們大部分提供的產品其實雷同——只不過是在移動應用中擺放廣告。
目前已經出現了數百家移動廣告公司，每家公司雇傭了十多名員工，他們靠著風險投資勉強維持，期盼著能從73億美元的移動廣告中分得一杯羹。許多移動廣告公司沒有利潤，但是他們對外號稱正在“投資未來”。
BusinessInsider指出，許多移動廣告公司將會關門，實際上據報道，早在一年前，微軟就已經徹底關閉了整個移動廣告業務部門。業界或許會看到移動廣告行業重新洗牌、整合的一個過程。
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