互聯(lián)網(wǎng)傳播中的“散文理論”
發(fā)布時(shí)間：2014-03-27 新聞來(lái)源：中國(guó)品牌服裝網(wǎng)
【一覽乳業(yè)英才網(wǎng)】這“一盤(pán)散沙”的新環(huán)境，讓“企業(yè)難以統(tǒng)合”、“媒體難以整合”、“客戶(hù)難以集合”。它甚至挑戰(zhàn)了“定位”、“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”等我們?cè)?jīng)堅(jiān)信不疑的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論。為什么我們很多企業(yè)都在抱怨花了錢(qián)而出不了效果，而雷軍的小米似乎沒(méi)有多少?gòu)V告投放卻實(shí)現(xiàn)了3年100億。那么，在這樣的新環(huán)境下，怎么樣的溝通才是有效的、有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的溝通，在這樣一種環(huán)境下，我們應(yīng)該怎么去做呢?我要給家介紹的就是互聯(lián)網(wǎng)傳播中的《散文理論》
我找到一個(gè)比較形象的說(shuō)法：如果我們把不同階段的傳播策略比作寫(xiě)作文，作文寫(xiě)好了就是傳播工作做好了。
1.0的傳播就是寫(xiě)好說(shuō)明文
說(shuō)明文是以說(shuō)明為主要表達(dá)方式來(lái)解說(shuō)事物、闡明事理而給人知識(shí)的文章體裁。1.0時(shí)代的傳播就是要告訴客戶(hù)我的店子在哪里，有什么可以買(mǎi)的，使用的時(shí)候要注意一些什么，把這些都表達(dá)清楚了，這時(shí)候的傳播工作也就成功完成了;
2.0時(shí)代的傳播就是寫(xiě)好議論文
議論文是對(duì)某個(gè)問(wèn)題或某件事進(jìn)行分析、評(píng)論，表明自己的觀點(diǎn)、立場(chǎng)、態(tài)度、看法和主張的一種文體。理論文最重要的是要提出自己的論點(diǎn)。放在傳播上，就是要找到品牌和產(chǎn)品的訴求點(diǎn)，讓客戶(hù)擁有購(gòu)買(mǎi)我們的心動(dòng)理由，然后就是尋找充分的支撐點(diǎn)支撐這個(gè)訴求點(diǎn);
3.0時(shí)代的傳播就是寫(xiě)好散文
散文是指不講究韻律的散體文章，包括雜文、隨筆、游記等。通常一篇散文具有一個(gè)或多個(gè)中心思想，以抒情、記敘、論理等方式表達(dá)。因?yàn)樵谝槐P(pán)散沙的3.0時(shí)代，我們?nèi)绻尶蛻?hù)有選擇我們的理由，前提條件是要吸引客戶(hù)的關(guān)注，所以，我們需要像寫(xiě)散文一樣追求可讀性;同時(shí)，我們也要做到形散而神不散，有自己的中心思想，形散是為了吸引把客戶(hù)，神不散是為了向客戶(hù)訴求我們提供的核心購(gòu)買(mǎi)理由。
寫(xiě)好散文的要點(diǎn)
面對(duì)一盤(pán)散沙的新媒體環(huán)境，各大廣告公司紛紛推出了自己的傳播解決方案，如省廣股份提出的動(dòng)態(tài)品牌管理，它核心的出發(fā)點(diǎn)是傳播要為營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)，所以，它強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)從整合營(yíng)銷(xiāo)到統(tǒng)合營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變，所以，在消費(fèi)者的洞察板塊，省廣的動(dòng)態(tài)品牌管理在價(jià)值觀分析的基礎(chǔ)上引入了消費(fèi)者情緒、態(tài)度等影響消費(fèi)者消費(fèi)決策的潛意識(shí)因素;而電通提出了跨媒體溝通策略，強(qiáng)調(diào)通過(guò)規(guī)劃溝通導(dǎo)線(xiàn)與客戶(hù)進(jìn)行有效溝通;另外還有旭日因賽提出的攝眾傳播，以及聲浪傳播公司的聲浪傳播等。應(yīng)該來(lái)說(shuō)，雖然大家在說(shuō)法和做法上都有所不同，但在基本的理念都是一直的，那就是要推動(dòng)與客戶(hù)的互動(dòng)，推動(dòng)與客戶(hù)關(guān)系的建立，以及傳播要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)等。在學(xué)習(xí)各種理論的基礎(chǔ)上，我從執(zhí)行層面也做一點(diǎn)總結(jié)，我認(rèn)為，傳播3.0時(shí)代的核心策略就是“以點(diǎn)帶面”，要把我們的資源、創(chuàng)意、和注意力全部集中在可以突破的點(diǎn)上面，滿(mǎn)足客戶(hù)“點(diǎn)”的需求，追求媒體“點(diǎn)”的創(chuàng)意，關(guān)注產(chǎn)品“點(diǎn)”的創(chuàng)新……
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